Forbes érige l’Arménie en nouveau hub créatif mondial
L’édition autrichienne du prestigieux magazine américain Forbes a consacré un vaste dossier spécial de 27 pages à l’Arménie, brossant le portrait de l’un des foyers créatifs les plus effervescents de la région.
Réalisée avec le soutien du Comité du tourisme d’Arménie, cette série d’articles présente pour la première fois à une audience internationale une Arménie qui dépasse largement le cadre de son histoire, de ses technologies et de son patrimoine. Elle y est dépeinte sous l’angle de la mode, de l’art, de la gastronomie, du design, de l’hospitalité et de la culture créative contemporaine.
Sous le titre Fashion Forward Armenia: Creativity in Motion, Forbes raconte l’histoire de la communauté créative, des entrepreneurs et des acteurs culturels qui façonnent la nouvelle aura internationale du pays, faisant de l’Arménie un véritable carrefour d’innovation, de pensée originale et d’échanges culturels.
Le magazine souligne que, pendant de nombreuses années, l’Arménie a surtout été perçue sur la scène mondiale à travers le prisme de son histoire, de sa géopolitique, de sa diaspora et de sa résilience. Or, parallèlement à ce récit, une toute autre Arménie prend aujourd’hui forme : moderne et débordante de créativité.
La publication met en lumière une nouvelle génération de créateurs, chefs cuisiniers, architectes, artistes, musiciens et entrepreneurs. Nombre d’entre eux ont vécu à l’étranger avant de faire le choix du retour, insufflant ainsi un nouvel élan à l’identité culturelle nationale.
Une attention toute particulière est accordée au bouillonnement de la scène gastronomique et de la vie nocturne d’Erevan. L’article s’attarde sur le Yeremyan Group — un acteur incontournable depuis vingt ans, à la tête de 18 établissements proposant 13 concepts culinaires différents — ainsi que sur sa directrice adjointe, Lusine Yeremyan.
Forbes braque également ses projecteurs sur les fondateurs libano-arméniens du Turntables Hospitality Group, Aren Deyirmenjian et Narek Steyr, créateurs du restaurant Camilla, ainsi que sur Narek Aroyan, directeur des boissons chez Pabló.
Le dossier dépeint l’Arménie comme un espace où créativité, atmosphère, loisirs, esprit de communauté et culture s’entremêlent pour sculpter le visage inédit de l’Erevan d’aujourd’hui.
